Como nos afectan emocionalmente los colores

E l color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico.
n cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.

Sea que esté rediseñando su página web, el stand para una feria exposición o un anuncio publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía que le puede orientar en el significado de cada color.

Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los elementos para darle armonía y equilibrio visual.

La psicología del color: aspectos a resaltar en marketing

Revisemos algunos elementos que tienen un uso particular en marketing.
Trate de extraer los conceptos generales más que los particulares.
Recuerde que la realidad de su compañía es única.

Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul
Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta

Rojo

Personalidad/Emociones

• Evoca emociones fuertes
  Estimula el apetito
  Incrementa la pasión y la intensidad

Marketing

• Incrementa el ritmo cardíaco
  Usado por restaurantes para estimular el apetito
  Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
  Usado para compras por impulso

Amarillo

Personalidad/Emociones

• Incrementa la alegría y el afecto
  Causa fatiga y tensión en los ojos
  Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
  Incentiva la comunicación

Marketing

• Representa optimismo y juventud
  Usado para llamar la atención en las vitrinas
  Muestra claridad

Azul

Personalidad/Emociones

• Asociado con agua y paz
  Más preferido por los hombres
  Representa calma y serenidad
  Disminuye el apetito
  Conocido como un color ‘frío’
  Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
  Incrementa la productividad

Marketing

• Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
  Crea sensación de seguridad y confianza en una marca

Naranja

Personalidad/Emociones

• Refleja emoción y entusiasmo
  Muestra calidez
  Símbolo de precaución

Marketing

• Significa agresión
  Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
  Presente en compradores impulsivos
  Representa una marca amigable, alegre y confiable

Verde

Personalidad/Emociones

• Asociado con salud y tranquilidad
  Simboliza el dinero
  Denota naturaleza
  Alivia la depresión
  Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
  Representa un nuevo crecimiento

Marketing

• Usado para relajar en las tiendas
  Asociado con riqueza
  Ha sido un símbolo de fertilidad

Violeta

Personalidad/Emociones

• Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
  Usado en los trajes de los reyes

Marketing

• Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
  Usado para calmar y apaciguar
  Representa una marca creativa, imaginativa y sabia